短視頻：提高三農(nóng)話語(yǔ)傳播力的新契機(jī)
發(fā)布時(shí)間：2019/12/30 作者： 來(lái)源：中國(guó)農(nóng)網(wǎng) 點(diǎn)擊量：2629
2019 年10月26日,，第三屆三農(nóng)傳播高端論壇在京舉辦,。會(huì)議提出，如今快手,，抖音，火山小視頻等擁有巨大流量及龐大的農(nóng)村用戶數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)為三農(nóng)話語(yǔ)傳播力的提高提供了新的契機(jī),。 會(huì)議提出,，整個(gè)三農(nóng)方面存在話語(yǔ)權(quán)不足的問(wèn)題，相比城市,，農(nóng)村的聲音更加微弱,。如何提高三農(nóng)話語(yǔ)權(quán)，是第三屆三農(nóng)傳播分論壇關(guān)注的重點(diǎn),。 短視頻下沉農(nóng)村市場(chǎng) 清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院沈陽(yáng)教授 易操作,，門檻低,，趣味強(qiáng)，可視化的特點(diǎn),，令短視頻在農(nóng)村形成了高密度的覆蓋,。根據(jù)《2019小鎮(zhèn)青年報(bào)告》顯示，每年約2.3億小鎮(zhèn)青年活躍在快手平臺(tái),。短視頻使用率高,，并成為了農(nóng)村深受歡迎的媒介形式。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院沈陽(yáng)教授指出：“我們今天要改變農(nóng)村的面貌,，首先要改變農(nóng)村的觀念,，同時(shí)也要改變城市人的觀念，最好的捷徑就是新媒體,?！敝袊?guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯黃霞也指出，新媒體將成為人們?yōu)g覽接收的重要平臺(tái),，而且視頻也是用戶樂(lè)意接受的媒體產(chǎn)品,。互聯(lián)網(wǎng)及短視頻下沉至農(nóng)村市場(chǎng),，這應(yīng)該是三農(nóng)傳播非常大的機(jī)遇,。 中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯黃霞 技術(shù)賦權(quán)改變?nèi)r(nóng)傳播面貌 短視頻使用門檻低，農(nóng)民能夠隨時(shí)隨地地觀看和上傳短視頻,，大量新鮮有趣的農(nóng)村題材短視頻同時(shí)也能夠向城市用戶輸出與其認(rèn)知不一樣的三農(nóng)形象,，引發(fā)城市對(duì)農(nóng)村的好奇與反思。沈陽(yáng)教授表示,，“今天的互聯(lián)網(wǎng)和以前相比是有區(qū)別的,，以前的互聯(lián)網(wǎng)是屬于認(rèn)字人的互聯(lián)網(wǎng)，但是今天短視頻的出現(xiàn)最大價(jià)值在于,，無(wú)論是否是文盲都可以使用,，而如今互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的應(yīng)用實(shí)際十分廣泛，農(nóng)村人平時(shí)沒(méi)事就有大量的時(shí)間刷短視頻,，甚至很多人從城里回到農(nóng)村專門拍攝短視頻,。”也正如中國(guó)傳媒大學(xué)教授王琴所述——農(nóng)民不需要任何文化資質(zhì)也可以快速上手拍攝,，上傳他們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,，宣傳鄉(xiāng)村文化的同時(shí)也改變了農(nóng)村農(nóng)民在人們眼中的固有偏見(jiàn)。李子柒展現(xiàn)田園牧歌式,、自給自足的農(nóng)村情境,，華農(nóng)兄弟傳遞豐富多姿、質(zhì)樸有趣的鄉(xiāng)村生活,，都為打破城市對(duì)農(nóng)村的刻板印象提供了示范,。另一方面,，短視頻的可視化和簡(jiǎn)單易懂的特點(diǎn)，更易于農(nóng)民接受,，可以提高三農(nóng)傳播的效果,，而農(nóng)民也能夠在對(duì)短視頻app使用過(guò)程中，不斷提高自己作為三農(nóng)傳播的主體意識(shí),。 全網(wǎng)粉絲數(shù)量近2000萬(wàn)的知名農(nóng)村視頻博主李子柒 鄉(xiāng)村媒介助力三農(nóng)話語(yǔ)場(chǎng) 面對(duì)短視頻帶來(lái)的鄉(xiāng)村傳播新契機(jī),，與會(huì)學(xué)者提出了各自的想法和建議。三農(nóng)話語(yǔ)場(chǎng)的重要性被率先強(qiáng)調(diào),。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳汝?yáng)|會(huì)議上發(fā)言指出,，”鄉(xiāng)村媒介的發(fā)展亟待融入國(guó)家媒介文明發(fā)展智能化的浪潮”，”國(guó)家話語(yǔ)場(chǎng),、城市話語(yǔ)場(chǎng)與三農(nóng)話語(yǔ)場(chǎng)的發(fā)展亟待交融”,。要推動(dòng)媒介在鄉(xiāng)村的普及和相關(guān)知識(shí)技術(shù)的培訓(xùn)，提供平等的媒介接觸和利用的機(jī)會(huì),，發(fā)揮智能化媒介的作用,，關(guān)注三農(nóng)話語(yǔ)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)三個(gè)話語(yǔ)場(chǎng)融合,，才能提高三農(nóng)宣傳的效果,，正確引導(dǎo)三農(nóng)輿論場(chǎng)。 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 陳汝?yáng)|教授 三農(nóng)短視頻創(chuàng)作仍需“內(nèi)容為王” 在當(dāng)下注意力經(jīng)濟(jì),，販賣流量的短視頻市場(chǎng)中,，三農(nóng)創(chuàng)造仍需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力,，提高產(chǎn)品內(nèi)容與形式的質(zhì)量,，在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)新思維,，品牌思維,。邏輯中國(guó)傳媒大學(xué)王琴教授關(guān)注短視頻中的女性身份，她認(rèn)為,，首先要?jiǎng)?chuàng)新,，另外傳播內(nèi)容也要做更好的策劃和選題，能夠引起人們的關(guān)注又可以更好的反應(yīng)鄉(xiāng)村的新變化,，更好把自己的傳播變成品牌化的傳播,。同時(shí)也要保持平衡。目前短視頻大多制作粗糙,，內(nèi)容有同質(zhì)化傾向，不利于長(zhǎng)期發(fā)展,，三農(nóng)傳播短視頻要向更加精致更加新意的方向轉(zhuǎn)型,，打破傳統(tǒng)農(nóng)村思維,，打造農(nóng)村自己的品牌化傳播。 中國(guó)傳媒大學(xué)王琴教授 內(nèi)容變現(xiàn)反哺農(nóng)村發(fā)展 在內(nèi)容引流的基礎(chǔ)上,，要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),，提高變現(xiàn)能力，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。沈陽(yáng)教授提出,，我們有數(shù)字化的概念，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠反哺農(nóng)村,。短視頻直播可以通過(guò)打賞,、添加商品鏈接、推廣農(nóng)村商品等方式進(jìn)行價(jià)值變現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)線上的反哺,。這啟發(fā)要發(fā)揮短視頻的變現(xiàn)能力，創(chuàng)新變現(xiàn)模式,，以短視頻為平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)與商品的連接和價(jià)值的變現(xiàn)。 三農(nóng)是國(guó)之邦本,、立國(guó)必先立民,。三農(nóng)問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，三農(nóng)傳播是國(guó)家傳播的重要組成部分,，提高三農(nóng)話語(yǔ)傳播力是構(gòu)建三農(nóng)話語(yǔ)體系的重要方面,。中共十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，內(nèi)容包括利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化,，提升農(nóng)業(yè)品牌,。短視頻為新時(shí)代三農(nóng)話語(yǔ)傳播力的提高提供了新的機(jī)遇和契機(jī)，把握,、挖掘和發(fā)揮短視頻對(duì)三農(nóng)傳播的作用是三農(nóng)傳播建設(shè)的重要方面,。 編者：張旋子 蔡金銘 圖片：張熠 夏學(xué)文 董慧 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)頁(yè)鏈接：http://www.farmer.com.cn/2019/12/25/99846703.html
